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　　卖内衣的盯上户外高端滑雪行得通吗？1月6日✿◈，北京商报记者了解到吧有你春暖花开✿◈，NEIWAI天猫旗舰店内上线了NEIWAI ACTIVE系列滑雪服产品✿◈，定价在2000元以上✿◈，这意味着NEIWAI从一个内衣品牌跨到了户外滑雪运动✿◈。近两年户外风口不小✿◈，滑雪经济同样繁荣✿◈，NEIWAI的入局不论是蹭热度寻增长还是真想做一个多元化户外品牌✿◈，或许都不太容易✿◈，毕竟当下冰雪赛道的竞争不小✿◈。

　　NEIWAI天猫旗舰店内上新的一款NEIWAI ACTIVE女士滑雪服✿◈，定价为2599元✿◈，目前三款颜色多种型号都处于缺货状态✿◈。从旗舰店销量来看✿◈，已售15✿◈，似乎并不理想✿◈。

　　根据旗舰店销售信息✿◈，NEIWAI内衣产品基本在300元以下✿◈，此番上线超两千元的滑雪服✿◈，引发关注✿◈。不过✿◈，单从市面上滑雪服的价格来看✿◈，NEIWAI滑雪服的价格与高端户外运动品牌北面滑雪服的价格不相上下✿◈，未来在市场主攻消费客群可能与类似品牌一致✿◈。

　　其实在2024年12月底✿◈，NEIWAI就在其官方微信公众号对NEIWAI ACTIVE将推出滑雪服进行了预热宣传✿◈。在NEIWAI的宣传中✿◈，NEIWAI ACTIVE冬季滑雪系列以雪季户外运动为灵感吧有你春暖花开✿◈，精选防风✿◈、防水✿◈、保暖等科技面料✿◈，辅以专业细节设计吧有你春暖花开✿◈，陪伴女性更舒适自在地使用自己的身体pg娱乐电子游戏官网✿◈，拥抱雪场开放的生命体验✿◈，感知自由流动的生命力✿◈。

　　同时pg电子平台✿◈，✿◈，NEIWAI披露该系列滑雪服产品采用Dermizax科技面料✿◈，防水抗风✿◈，透湿耐磨✿◈，释放动感✿◈，无惧挑战✿◈。根据公开资料✿◈，Dermizax面料来源于日本的Toray（东丽）公司✿◈，户外运动品牌伯希和✿◈、DESCENTE 迪桑特等都曾推出过运用该面料的产品✿◈。

　　NEIWAI ACTIVE✿◈，是NEIWAI于2018年推出的运动子品牌✿◈，该品牌于2019年末在上海开设了首家线下体验店✿◈，如今在北京✿◈、上海✿◈、武汉✿◈、天津✿◈、重庆和成都拥有了近十家独立门店✿◈。其实✿◈，NEIWAI ACTIVE不只有滑雪服✿◈，该品牌主要分为三个系列——以芭蕾为灵感的MOVE舞动系列✿◈、室内外综合健身训练衣物ON SPOT健身系列✿◈，以及ON THE GO户外探索系列✿◈。在某种程度上吧有你春暖花开✿◈，该品牌代表着NEIWAI布局户外运动领域的决心✿◈。NEIWAI创始人此前对外表示✿◈，2023年NEIWAI active营收已经超过1亿元吧有你春暖花开✿◈，2024年重点做好这个副牌✿◈。自2024年以来✿◈，NEIWAI active开始在自己的微信账号上频繁发布品牌内涵和新品内容✿◈，此番入局滑雪赛道显然也是其想要“做大做强”战略的一环✿◈。

　　值得一提的是✿◈，对于大部分消费者而言✿◈，对NEIWAI的印象更多是一个内衣品牌✿◈，与户外以及滑雪似乎不大沾边✿◈。NEIWAI自2012年成立以来✿◈，一直围绕“贴身衣物”来做品牌建设✿◈，凭借对无钢圈内衣的营销✿◈，迅速赚取热度✿◈，获得消费者和资本青睐✿◈。根据公开数据✿◈，当时NEIWAI新系列上线个月各款销量均过万件✿◈，其中零敏玲珑款单品销量在天猫同价位产品中位列第三✿◈。在资本市场✿◈，NEIWAI更是获得8轮融资✿◈。而在渠道方面吧有你春暖花开✿◈，NEIWAI已在中国40个城市的超一线家门店✿◈。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来✿◈，从内衣转型户外运动再到更关注核心技术的滑雪✿◈，NEIWA的转型显然不会太容易✿◈。“内衣起家的品牌布局滑雪运动赛道PG电子·(中国)官方网站✿◈，✿◈，这在一定程度上令消费者难以产生品类联想✿◈，此类别产品不容易成功✿◈，千元以上的定价对于消费者而言✿◈，更难以接受✿◈。但另一侧面也反映出企业自己在努力寻找新增长点✿◈，是积极的心态✿◈，但方法上或者不太具有可行性✿◈，还需拭目以待✿◈。”伍岱麒说道✿◈。

　　不过在时尚产业独立分析师✿◈、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来✿◈，单从NEIWAI滑雪服的定价来看✿◈，比近两年动辄万元的羽绒服接地气✿◈。NEIWAI的转型及品类延伸✿◈，更多是为了抢夺冬季生意✿◈，寻找内衣销售淡季的替代品类✿◈，如同羽绒服品牌夏季做防晒服一样的道理✿◈。

　　户外风口正当时pg娱乐电子游戏官网✿◈，不只是NEIWAI想要分食✿◈，专业的不专业的都纷纷入局想要分一杯羹✿◈，NEIWAI想要在冰雪赛道寻求新增长的战略或许不会太容易✿◈。

　　单看冰雪经济✿◈，在飞速增长的巨大户外市场中pg娱乐电子游戏官网✿◈，冰雪消费正“高调”成为消费热门趋势pg电子首页✿◈。✿◈。根据工业和信息化部数据✿◈，冰雪装备相关的企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右pg娱乐电子游戏官网✿◈，销售收入也从2015年不到50亿元增长到了2023年的220亿元左右✿◈。具体到企业pg电子Apg✿◈，✿◈，2024年1—6月✿◈，核心业务紧密围绕滑雪运动的迪桑特品牌迎来业绩飞涨✿◈，其所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长✿◈。

　　市场繁荣下✿◈，跨界转型者不少✿◈。防晒品牌蕉下同样布局了滑雪赛道✿◈，推出了多款滑雪服产品意欲入局一搏✿◈。另外像快时尚品牌ZARA等也都入局竞争✿◈。2023年12月底✿◈，ZARA在中国市场正式上线了包括基础的滑雪服✿◈、雪靴等单品在内的滑雪系列ZARA Ski产品✿◈，价格定位在百元到千元之间✿◈。H&M✿◈、优衣库也在近两年间布局了滑雪领域✿◈，推出系列产品✿◈，相比较NEIWAI动辄2000元的定位✿◈，这些品牌的滑雪系列产品定价在百元到千元之间✿◈。

　　抛开“不专业”的跨界选手✿◈，运动界的“专业选手”则早早准备✿◈。在2024年10月中旬至11月中下旬的滑雪季即将开始之际✿◈，多家户外品牌已经开始热身✿◈，相继推出了全新滑雪系列及周边产品✿◈。如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特推出了一款全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服✿◈，该系列采用了著名的GORE-TEX PRO科技面料pg娱乐电子游戏官网✿◈，具备防风✿◈、透湿pg电子✿◈！✿◈、防水等顶尖专业滑雪服通常要比拼的功能性✿◈。专业户外品牌北面（The North Face）也推出了滑雪相关新品Steep Tech系列✿◈，该系列采用了与GORE-TEX PRO同一厂商生产的GORE-TEX面料✿◈，强调防风pg娱乐电子游戏官网pg电子Apg下载✿◈，✿◈、防水pg电子官方平台✿◈。✿◈、耐磨实用等性能✿◈。此外像耐克✿◈、阿迪达斯等运动巨头也不会放过冬季最热的项目✿◈。如2024年底✿◈，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）与滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列✿◈。

　　对于NEIWAI而言吧有你春暖花开✿◈，其入局意味着必然要与这些品牌直面竞争✿◈，无论是在消费者认知还是自身专业技术等层面✿◈，NEIWAI想要脱颖而出甚至占据一定的市场份额✿◈，并不是一件容易的事情✿◈。

　　在业内人士看来pg娱乐电子游戏官网✿◈，NEIWAI如今推出滑雪系列产品✿◈，或许更多是为了迎合消费者在滑雪市场大热下的消费需求✿◈。与专业滑雪品牌相比✿◈，NEIWAI没有足够的优势✿◈。

　　“当下国内市场运动户外一枝独秀✿◈，所有风口都随着运动户外而翩翩起舞✿◈，这和国内大部分消费者一直以来一边倒的盲从消费观念分不开✿◈，非理性的消费需求导向推动了运动户外场景可以无限延伸到时尚✿◈、休闲等生活场景✿◈，看似专业生活化✿◈、休闲化✿◈，实际上国内消费圈层的培育周期也就几十年历史pg娱乐电子游戏官网✿◈，和欧美成熟的理性市场比较起来✿◈，国内市场依然是沉淀不够吧有你春暖花开✿◈，故而导致了当下各种场景体验都在运动户外化✿◈，专业的品牌不专业化✿◈，不专业的品牌也跨入专业运动市场布局竞争✿◈。”程伟雄补充道✿◈。（记者 张君花）