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　　前段时间✿★，我拜访了灵游坊在上海的动捕工作室✿★。《影之刃零》制作人梁其伟带我们观摩了游戏的动捕流程pg电子官网✿★，顺带说了一条“内幕”✿★：这次 TGA 上公开《影之刃零》PV✿★，其实是团队临时花费十天左右时间制作的版本✿★，一些更酷✿★、完成度更高的内容✿★，由于一些不可控原因并没有放出✿★。

　　然而✿★，在TGA当天的参展游戏中✿★，即便跟《生化危机》《古墓丽影》等老牌3A IP的新作同台竞技✿★，这支“应急作品”在播放量上也碾压了其他所有播片✿★。

　　这样的场景✿★，在上个月底的Xbox合作伙伴发布会上也出现过✿★。当晚✿★，发布会上的国产游戏✿★，比如成都蛇夫座开发的《湮灭之潮》✿★，《暗影火炬城》开发商钛核出品的新作《动物朋克》✿★，都成了当天最受关注的游戏——比《007✿★：初露锋芒》和《杀手》新作的PV播放量还高✿★。

　　更有意思的是《动物朋克》的评论区✿★。很多海外玩家显然并不了解这款“兔子游戏”的具体来历✿★，于是开始了颇有仪式感的“各哭各的坟”——有说这是“兔子鬼泣”的✿★，有提《星际火狐》派比兔的✿★，还有人直接联想到了育碧同为动物主题的《超越善恶》✿★。

　　我很能理解这种“哭坟”的心情✿★，毕竟《超越善恶2》从公布重启至今已经有8年了✿★，连个影儿都没有✿★。一旦某个经典系列停滞不前pg电子官网✿★，玩家就只能把寄托转移到各种沾亲带故的游戏上——只不过在过去✿★，这个名单里几乎不会有中国游戏✿★。

　　而现在✿★，除了空前的传播效应✿★，中国游戏也承载了更多的期待✿★。相比讨论“Chinese game good or not”✿★，很多人开始转向一个更大的议题——全球游戏行业的话语权结构是不是发生变化了？

　　有不少老哥感叹“现在的欧美游戏工业做不出新东西”了✿★，然后一边盛赞来自中国的游戏满足了他们的期待

　　但今年✿★，确实很容易能感受到这种微妙的变化✿★：去年中文互联网讨论国产游戏时还很喜欢用“村里第X个大学生”这样的形容✿★；而随着越来越多国产新游曝光立项pg电子官网✿★，“村里的XX生”这套说法✿★，已经不够用了✿★。

　　明线✿★，就是大家都能看到的直观的变化——过去一两年里✿★，国内游戏行业在多端平台上的“产能”✿★，已经丰富到了看不过来的地步✿★。不仅国产PC/主机游戏的立项数量达到了历史新高✿★，多端产品和GaaS项目也在持续高密度地曝光✿★。

　　而且✿★，这一轮周期中萌生出来的产品✿★，类型上是很广阔的✿★。除了“行业明珠”3D ARPG之外✿★，你还能看到线性内容叙事产品✿★、不同形态的广义RPG✿★、融合生存探索建造的混合玩法设计……尽管其中不少项目仍显稚嫩✿★，但这种尝试本身✿★，已经拓宽了国产游戏的创作边界✿★。

　　长期以来✿★，FPS 都被视为欧美游戏工业的绝对优势区间✿★，无论是技术积累还是设计范式✿★，都存在较高门槛✿★。

　　而在今年✿★，这一版图的某些细分方向上✿★，已经出现了一些松动✿★。比如《三角洲行动》过去一整年的表现✿★，除了国内上线一年内DAU便达到三千万级别✿★，Steam同时在线万左右✿★，不仅意味着在多个市场都站稳了脚跟✿★，国内厂商同样有开发运营高规格FPS作品的能力✿★。

　　我们也看到国内厂商越来越有“胆子”去立项一些并不那么常规的FPS项目✿★。比如放弃传统纯竞技路径✿★、采取非对称玩法的微恐FPS《穿越火线✿★：虹》✿★，融合猎杀夺宝和PvPvE的《灰境行者》✿★，都在玩法结构和氛围表达上做出了相当类型化的尝试✿★。

　　这其实就是明线之下✿★，更重要的暗线——过往我们说国产游戏的优势区间✿★，往往会强调“追赶能力强”“学习速度快”✿★，但到了现在✿★，这个判断已经有些不够用了✿★，有些变化✿★，并不能简单地用“追赶”来解释sun138✿★。

　　变化也不会凭空发生✿★，这更像是过去几年国内游戏工业化积累的一次集中验收✿★。对大多数国内厂商来说✿★，多端早就从“加分项”变成了立项时默认要做到的基本盘✿★：移动端✿★、PC✿★、主机✿★，甚至面向全球发行✿★，很多项目从一开始就按这套标准来开发✿★。加上内容生产和协作能力也在一起升级✿★，让一些过去看来可能有点“赌性”的尝试✿★，最后萌生出了稳定的工业结果✿★。

　　表面上看✿★，这一方向下的代表产品分布在不同地区与团队之中✿★：《暗区突围✿★：无限》《三角洲行动》《ARC Raiders》✿★，以及终于EA毕业✿★、被视为类型“祖师爷”的《逃离塔科夫》✿★。

　　但细看这次爆发你会发现✿★，“搜打撤”这个玩法品类✿★，在全球范围内的工业化演进✿★，其实是在中国市场完成的✿★。

　　在《逃离塔科夫》刚诞生的时代✿★，这个玩法还只是一个小众硬核射击的实验性设计✿★，门槛高✿★、受众窄✿★，更多停留在垂直玩家社群中✿★。

　　而当以腾讯为代表的国产厂商下场✿★，这一玩法才真正进入规模化和工业化的生产✿★。《暗区突围》《三角洲行动》这些产品✿★，其实就是把“搜打撤”最核心的乐趣拆开重做了一遍✿★，然后站在长期运营的角度✿★，带来了更清晰的学习曲线✿★、更稳定的内容供给节奏✿★，以及对非硬核玩家更友好的准入门槛✿★。

　　如果你玩过最早的塔科夫✿★，再体验之后的国产“搜打撤”产品✿★，这种“产品力”上的差异是很直观的✿★：早期的“搜打撤”基本只能服务一小撮核心玩家体验✿★，现在变成了街头巷尾大家说起来都懂的类型✿★，客观上把整个品类的市场容量抬高了一大截✿★。

　　更有意思的是✿★，在国内市场完成了品类教育之后pg电子官网✿★，这套已经被“跑通”的玩法模型✿★，又开始反向影响单主机与海外产品线✿★。

　　比如今年卖得最好的单机搜打撤游戏《逃离鸭科夫》（同时也是今年销量最高的国产独立游戏）✿★，它的成功其实并不完全是偶然✿★。

　　一个很现实的前提是✿★，在它出现之前✿★，这一轮品类教育已经基本完成了✿★：玩家已经懂什么是搜打撤的核心循环✿★，也不再需要从零开始被“教育”这种玩法✿★。类型本身的门槛被拉低了✿★，单机产品才能更顺利地被接受✿★。

　　从“搜打撤”的例子我们可以看出✿★，国产游戏已经越过了以前那种“偶尔有某款作品表现特别好”的阶段✿★，中国本土的市场和产能✿★，已经开始在部分类型上反向塑造生产体系了✿★。

　　哪怕是在“枪”这条以前看上去有点天堑的赛道✿★，国内厂商也确实找到了一个切口✿★，挖掘到了海外没完全意识到的增长方向✿★。

　　我们前几天的文章里提过✿★，今年全球市场大火的搜打撤游戏《ARC Raiders》✿★，它的开发商Embark在早期寻求投资甚至收购时✿★，其实并不被很多大厂真正看好✿★。哪怕后来被Nexon收购✿★，在正式上线前✿★，其管理层的态度依然是“觉得这笔交易不划算”✿★。

　　这其实也不难理解✿★，最早对Embark表现出收购兴趣的那些交易方✿★，本身对 FPS 的理解✿★，更多还是建立在经典IP的范式上✿★。那最稳妥的选择✿★，自然是基于既有框架做创新✿★，看到没被完全验证的新赛道✿★，就会像前Nexon总裁吐槽的那样✿★，“游戏成功的前一天他们还说没人想要这种东西”✿★。

　　但偏偏中国厂商会更有这种胆识✿★，抓住特殊窗口期✿★，集中研发能力✿★、盯住细分赛道✿★，用工业化产能实现弯道超车✿★。这种能力并不意味着“次次都能赢”✿★，但它至少让一些新方向更快完成了可规模化产品的验证✿★。在我们之前讨论GaaS产品的稿件里✿★，也有不止一位开发者提到过包括腾讯在内的中国游戏公司✿★，是如何在这种道路上寻找到自己的优势的✿★。

　　更好玩的是✿★，你会发现✿★，越来越多的海外大厂开始意识到国内厂商的这种能力优势了✿★。比如Bungie选择和网易合作《命运✿★：群星》✿★，CAPCOM✿★、SE也愿意拿出最核心的头部 IP✿★，交给腾讯去做《怪物猎人✿★：旅人》和《最终幻想✿★：水晶世界》✿★，这些合作表面上类型有差别✿★，但逻辑是一样的✿★：

　　海外厂商不再只是找进入中国市场的伙伴和通道✿★，更开始仰仗中国团队被反复验证过的工业化生产能力✿★，把产品做成多平台形态✿★、触达更大规模玩家✿★。

　　这背后✿★，其实也能看出国内游戏行业在国际上“话语权”的变化✿★。过去✿★，中国厂商更像是在对照着标准答题✿★、努力追赶✿★，但现在✿★，越来越多的地方✿★，我们终于开始有机会参与出题✿★、甚至改一改题面的规则✿★。

　　话语权会发生变化✿★，答案其实也不只在国内厂商日益提高的产能和工业化水准上✿★，更在于它们背后所依托的庞大市场本身✿★。

　　中国游戏市场实销收入的增速在2025年达到了7.68%——其中客户端游戏的增长率是14.97%✿★，主机游戏更是同比暴涨了86.33%✿★。

　　作为对比✿★，根据newzoo的报告预测✿★，今年全球PC游戏市场预计增长约 10.4%✿★、主机游戏市场预计增长约4.2%✿★。这意味着✿★，在被普遍认为全球市场已经趋于成熟的PC和主机领域✿★，中国市场反而仍处在一个加速放量的阶段pg电子官网✿★。

　　而且✿★，中国市场的增长结构也相对更健康——根据Niko Partners在2024年的数据✿★，在中国18-24岁群体中✿★，电子游戏玩家占比已达到97%以上✿★，渗透率的几乎接近100%✿★；在25-30岁以及31-35岁群体中✿★，这一比例也分别达到94%和90%以上✿★。

　　换句话说✿★，游戏在年轻人这里早已不再是少数人的兴趣爱好✿★，而更像是一种接近“基础娱乐设施”的日常消费✿★。当今天这批高渗透率的年轻玩家逐步进入26-30岁的阶段✿★，收入更稳定✿★、付费能力更强✿★，市场的支撑面并不会因为“渗透率见顶”就自然塌缩✿★，反而更可能在消费结构上继续向上抬一层——开始更愿意为更好的体验付费✿★。

　　这种变化已经能看到不少端倪✿★。比如在Sensor Tower今年的报告里✿★，Steam的整体收入规模在今年有15%左右的大增长✿★，其中一个不可忽视的变量✿★，正是简体中文用户规模的快速扩张✿★。

　　2024年第三✿★、第四季度✿★，在《黑神话✿★：悟空》的推动下✿★，Steam上简中用户占比已经持续领先于英语用户✿★；而到了 2025年2月✿★，简中用户的比例甚至一度逼近50%✿★，直接干了半壁江山出来✿★。

　　那个月✿★，是《双影奇境》在中国市场的大卖特卖✿★，也是国内家庭游戏场景的历史级大爆发✿★，以至于Hazelight创始人Josef Fares今年一度在播客中感叹游戏在中国市场的销售表现✿★。也正是这样一次又一次“救市级”的贡献✿★，成为了Steam增长的重要推动力✿★。

　　而这个趋势✿★，并不只有一两家开发者看在眼里✿★。今年一年里✿★，“国外游戏加速走进来”的信号✿★，其实已经非常清晰了✿★。

　　线上层面✿★，国内发布会正在成为越来越多海外厂商的重要曝光窗口✿★。比如SPARK腾讯游戏发布会✿★，2024年的海外产品构成还相对集中✿★，主要是拳头游戏✿★、Supercell✿★，以及《黑色沙漠》《剑灵2》这类韩国厂商的成熟产品线✿★。

　　但今年✿★，SPARK 2025直接来了个“国际化大井喷”✿★。从《沙丘✿★：觉醒》《The Finals》《地下城与勇士✿★：卡赞》《流放之路✿★：降临》✿★，再到Bloober Team的《Cronos:The New Dawn》✿★，Dont Nod的《Lost Records: Bloom & Rage》✿★，好几个不同国家地区的开发商✿★、横跨多个品类✿★，25款新游的曝光里✿★，海外背景的产品足有9款✿★，占比达到了近40%✿★。

　　线下层面就更直观了✿★。如果你今年去过 ChinaJoy✿★、BW 或者 WePlay✿★，其实很容易有一个共同的感受✿★：国内市场✿★，正在变成越来越多海外开发者的“常态化选择”✿★。

　　举办了二十多年的ChinaJoy✿★，过去更多被看作是“国内产品的主场”✿★。但今年我在CJ转了一圈✿★，在ChinaJoy Express 这样面向中小体量产品的展示区域里✿★，有近一半项目都来自海外开发者✿★。

　　在今年的Weplay上✿★，很多开发者也不只是找供应商摆个摊位意思一下✿★，而是带着明确的目标✿★，认真地来到中国和玩家与合作方打交道✿★。比如《Last Flag》的制作人Mac Reynolds（他是梦龙乐队的经纪人✿★、梦龙主唱Dan的亲兄弟）就是本人到场✿★，直接参与交流和对接✿★。这个咖位亲自过来sun138✿★，已经完全不是“来中国看看水温”那么简单了✿★。

　　这一年里✿★，我们也看到越来越多海外团队开始主动深入玩家社区✿★，像《猎杀对决》和《绝地潜兵2》sun138✿★，都在国内形成了密度极高的玩家社群✿★，其更新节奏✿★、平衡调整与传播重点✿★，明显开始参考中国社区的反馈✿★，不再只是“顺带覆盖”✿★。

　　再往下想一层✿★，其实也不难理解海外团队这两年为什么更重视中国市场✿★：第一是持续增长的用户大盘✿★，中国玩家规模摆在那儿✿★，哪怕只吃到其中一小部分✿★，对不少团队来说也是一块很现实的增量✿★；二是如前文所说✿★，相比很多已经见顶的成熟市场✿★，中国的PC 和主机用户群体的增速还有大量可以遐想的增长空间✿★。

　　但对海外厂商来说✿★，这也意味着在中国市场的“打法”得更新换代✿★。过去那种在海外相对通用的宣发方式✿★，放到中国经常不太灵✿★：这里的玩家更依赖社区和圈层传播✿★，也正因为如此✿★，和本地团队更深度地合作✿★，往往是更现实的解法✿★。

　　我们可以预想的是✿★，当这种变化持续发生✿★，信任自然也会向更深的层面推进——不只是发行合作✿★，也会延伸到更长期的资源协作✿★、乃至资本和体系层面的绑定✿★。

　　就像腾讯过去十多年的海外投资✿★，已经持续影响海外团队如何理解中国厂商✿★，以及如何规划面向全球的长期发展✿★。比如拉瑞安的创始人Swen Vincke就多次公开表示✿★，腾讯入股后为拉瑞安的全球发行视野提供了不少支持✿★，使团队能够更从容地投入到《博德之门3》这样开发周期极长的大型项目中✿★。

　　这个月马斯克刚在X上的一篇行业报告贴下面盛赞“腾讯的投资品味线》的开发商箭头工作室✿★，去年也引入了腾讯的少数股权投资✿★。消息曝光后✿★，其联合创始人Johan Pilestedt 采访时就直接说✿★，“这笔投资能够帮助我们更好地触达中国玩家✿★，是整个行业的‘圣杯’✿★。”

　　而这句话的分量✿★，还得对比来看——就在今年✿★，箭头工作室也公开表示✿★，他们的下一款游戏✿★，将不再由索尼发行✿★。

　　在这个正反馈之上✿★，国产游戏能够腾挪和试错的空间✿★，只会越来越大✿★。与此同时✿★，长期笼罩在传统海外 3A 大厂头顶的那层“天然光环”✿★，也正在逐步褪色✿★， 上到成熟稳健的 2A 产品✿★，下至高度聚焦体验的一人成军独立项目✿★，正在从不同方向不断稀释传统大厂的存在感✿★。

　　即便是在侧重发行大IP和主流工作室作品的传统主机平台✿★，“3A”和“3A级以下”的实际销售份额其实已经达到对半分了——而在对中小型开发商有强大吸引力的Steam上✿★，传统3A的份额已经被压缩到了极致✿★。

　　为什么会有这样的情况✿★，今年已经有不少文章讨论过✿★。比如大家常说的✿★，诸如UE5等引擎和工具链的成熟✿★，确实在客观上拉平了不同规模团队之间的技术起点✿★，高规格的视觉完成度不再是少数顶级工作室的专属能力✿★。

　　比如✿★，我们现在再回头看2024年Steam上总共12款铂金级销售额的产品✿★，大概有七款产品是符合这一定义的（只看团队规模的话✿★，《黑神话✿★：悟空》其实也可以算进来）✿★。

　　无论是《地狱潜兵2》《星际战士2》还是《流放之路2》✿★，它们在团队规模与组织结构上✿★，并不符合传统意义上的“超级 3A”范式✿★，但在各自深耕的细分赛道内✿★，却展现出了极为突出的竞争力✿★。

　　拿《流放之路2》举例✿★，在长达十多年的持续运营中✿★，开发商Grinding Gear Games 并没有试图追逐潮流范式去“现代化”刷宝体验✿★，而是选择在系统深度✿★、构筑自由度和经济循环这些核心手艺活上反复打磨✿★。

　　到了“2”✿★，POE也没有选择推翻重来✿★，而是在降低上手门槛的同时✿★，完整保留了这一品类最关键的乐趣✿★。

　　正是这种长期✿★、垂直的积累✿★，使它既能在EA阶段以夸张的内容更新速度震撼核心玩家——而这种围绕核心玩法展开的密集体验✿★，恰恰是大规模3A产品在长期服务中最难维持的部分✿★。看看《暗黑破坏神4》这一年的更新✿★，已经足以作为这一点的反面教材了✿★。

　　今年的科隆游戏展✿★，腾讯高级副总裁马晓轶先生接受我们采访时也表达过类似的观点✿★。在他对产业现状的观察中✿★，市场越成熟✿★，“低垂的果实”越少✿★，

　　这种取向✿★，确实已经开始反映在国内厂商的整体选择中✿★。你会发现✿★，今年被讨论得比较多✿★、生命力也更强的一批国产项目✿★，大多都没再执着于追求做六边形战士✿★，而是更优先把核心体验做到位✿★，用更明确的卖点去争夺注意力✿★。比如把资源集中在动作手感✿★、战斗节奏上的《无限机兵》✿★，完全聚焦叙事气质和文本规则的《苏丹的游戏》✿★，强调搜打撤“原始”循环心流的《鸭逃离鸭科夫》sun138✿★，都是很好的例子✿★。

　　无论是自研✿★、投资还是发行✿★，我们也看到越来越多团队正在主动调整姿态✿★，尝试在更明确✿★、更垂直的方向上✿★，构建长期价值✿★。比如烛龙和《古剑》今年选择回归更正统的单机叙事RPG路线✿★，《湮灭之潮》则把目标放在更便于全球玩家理解的传统西幻题材上✿★，试图用更清晰的类型语言去争取更大的受众面pg电子官网✿★。

　　但我们需要看到✿★，这类“垂直聚焦”的成功✿★，往往建立在极为长期的积累之上✿★。就像马晓轶所说✿★，“这个行业的一个周期可能就是4-5年✿★，要想象我们在玩一款延迟很高的格斗游戏✿★。”

　　回过头再看《三角洲行动》《黑神话✿★：悟空》这样的项目pg电子官网✿★，实际立项都发生在2021年左右✿★，它们更像是一次又一次积累到位后的集中呈现✿★，而不是突然之间就能复制的奇迹sun138✿★。

　　所以✿★，国产游戏当然谈不上可以高枕无忧✿★。国内的项目储备确实正在以前所未有的速度走向多元✿★，但多元本身并不是终点✿★，更不是保险✿★。它更像是一种行业进入常态后的自然现象✿★：对于那些能把一条路长期走稳✿★、走深的团队来说✿★，机会窗口是确确实实地变多了✿★。

　　很多人都知道《电子游戏软件》1995年刊登的那篇著名的《乌鸦·乌鸦·叫》✿★。但少有人知道✿★，国产原创游戏的先行者✿★、《神鹰突击队》开发者杨南征先生曾发表过一篇文章回应✿★，强调国产游戏人并没有停下努力的脚步✿★，有十几家新兴的游戏公司正在制作各种不同类型的产品✿★：“TV游戏节目制作领域一直被游戏机硬件拥有商们垄断……但谁又能因为‘晚’就唉声叹气✿★，盲目悲观呢？”

　　从历史结果看✿★，这个愿望并没有在那个时代真正实现✿★。很长一段时间里✿★，中国原创游戏的发展路径被反复打断✿★，未能形成持续积累的产业生态✿★。

　　但在这一轮游戏行业的周期中✿★，随着现代引擎和工具链的成熟✿★，国内市场规模与产能的持续积累✿★，多种长期因素开始同时发力✿★，一些过去难以成立的机会✿★，终于在现实中具象化了✿★。

　　回顾整个2024-2025年的周期✿★，这样的机会✿★，也远远不止于“我们终于做出了几款在全球市场上都像样的作品”✿★，我们还看到了更深层的变化✿★：除了全球内容的“买手”和市场的“增量”✿★，中国厂商也在逐步变成能力的提供者✿★。

　　站在这个新起点上✿★，我们接下来该怎么看待中国游戏？这个问题的答案✿★，或许还藏在更远的未来里✿★。但可见的现实是✿★，已经逐步在全球市场里建立起自己的节奏与标准✿★，很多事情✿★，也确实开始按新的规则运转了✿★。PG·电子(中国)官方网站 - 游戏官网✿★，pg电子中国官方网站✿★，实验室✿★，